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創(chuàng)新策劃鑄品牌  融媒實(shí)踐出佳作

——中國石油報(bào)社2025年“新春走基層”活動(dòng)亮點(diǎn)探析

“新春走基層”是新聞戰(zhàn)線的品牌活動(dòng)，也是各家媒體同臺(tái)競技的賽場。面對(duì)一年一度的“同題作文”，如何將這項(xiàng)活動(dòng)打造為錘煉隊(duì)伍、踐行“四力”的成長平臺(tái)？如何提升新聞生產(chǎn)全鏈條的戰(zhàn)斗力，鍛造更高效的學(xué)習(xí)曲線？如何以重大主題新聞行動(dòng)牽引報(bào)社新聞宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展？繼2023年“新春走基層·聚焦能源保供頂梁柱”、2024年“新春走基層·唱響中國經(jīng)濟(jì)‘光明論’的石油強(qiáng)音”全媒體主題新聞行動(dòng)后，中國石油報(bào)社（中國石油融媒體中心）今年再度以創(chuàng)新破題，打造新春走基層的“升級(jí)版”。

1月14日，報(bào)社全面啟動(dòng)“新春走基層·加油幸福年”全媒體主題新聞行動(dòng)，報(bào)社本部和記者站的38路196名記者（不含三級(jí)單位報(bào)道團(tuán)隊(duì)）分赴天南海北、五洲四海開展報(bào)道。截至2月12日，報(bào)社全媒體平臺(tái)累計(jì)推出1260件融媒產(chǎn)品，總傳播量突破2.3億次，創(chuàng)歷史新高。其中，紙媒刊發(fā)稿件65篇，推出專版11個(gè)；國內(nèi)新媒體各端口發(fā)布報(bào)道1126件，包括短視頻報(bào)道118條，直播2場；國際傳播方面，CNPCWorldwide視頻號(hào)及海媒矩陣共發(fā)布圖文36期，視頻22個(gè)，其中點(diǎn)擊量超50萬的作品達(dá)30件，超百萬作品3件，取得良好傳播效果。

創(chuàng)新策劃組織：

高效運(yùn)作提升傳播效能

報(bào)社將“新春走基層”活動(dòng)上升為報(bào)社品牌工程，緊扣民生主線，創(chuàng)新策劃組織，通過提前部署、精準(zhǔn)調(diào)度和資源整合，2025年新春走基層報(bào)道實(shí)現(xiàn)了高效運(yùn)作與傳播效能的顯著提升。

提前部署、精細(xì)策劃，夯實(shí)報(bào)道基礎(chǔ)。編委會(huì)提前2個(gè)月啟動(dòng)2025年新春走基層的策劃等各項(xiàng)籌備工作，實(shí)行以總編室為調(diào)度中心的項(xiàng)目制運(yùn)作，深度鏈接系統(tǒng)內(nèi)各單位鮮活實(shí)踐和系統(tǒng)外媒體選題需求，征集基層線索90余條，制定詳細(xì)報(bào)道計(jì)劃和預(yù)案，并先后兩次組織由社領(lǐng)導(dǎo)、報(bào)社特聘專家、采編各部門主任及采訪記者組成的討論會(huì)，細(xì)化重點(diǎn)選題的報(bào)道要點(diǎn)和產(chǎn)品形態(tài)。策劃聚焦青藏高原，鎖定西藏震區(qū)見聞、海拔最高加油站、天路父子等選題；以社會(huì)視角切入，摒棄泛泛見聞報(bào)道，聚焦新疆巴里坤地區(qū)一戶家庭、塔里木油田一個(gè)區(qū)塊的變化，通過切片式觀察和多維度剖析，探尋時(shí)代發(fā)展密碼。

科學(xué)統(tǒng)籌，精準(zhǔn)調(diào)度，確保運(yùn)轉(zhuǎn)有序。春節(jié)前，全面了解并掌握38路走基層記者的采訪線索，形成本部和記者站采訪路線三張大表，國內(nèi)新媒體平臺(tái)、海外社交媒體矩陣、中國石油新聞聯(lián)播發(fā)稿計(jì)劃三張清單，并實(shí)時(shí)更新?？茖W(xué)擬定各端口的發(fā)布計(jì)劃，確保采訪資源的均衡統(tǒng)籌與合理調(diào)配。報(bào)社官微春節(jié)期間，提前一日規(guī)劃次日報(bào)道發(fā)布計(jì)劃，前方記者與后方編輯“一對(duì)一”精準(zhǔn)對(duì)接，力求報(bào)道時(shí)效性和傳播效果最大化。財(cái)務(wù)部門針對(duì)新春走基層員工報(bào)銷開辟快速通道，總編室、黨群部門細(xì)致做好慰問工作，為前方采訪團(tuán)隊(duì)提供有力的后方支持。

資源整合，協(xié)同聯(lián)動(dòng)，提升傳播效能?？绮块T、跨企業(yè)、跨地域、跨平臺(tái)組建融合報(bào)道團(tuán)隊(duì)，形成強(qiáng)大報(bào)道合力。首次聯(lián)合人民鐵道報(bào)社記者，全媒體報(bào)道為藏區(qū)運(yùn)送天然氣的罐車司機(jī)鄭有錄和身為青藏鐵路列車員的兒子鄭鵬，除夕夜在青藏公路與鐵路交匯處30秒“團(tuán)聚”的感人故事。視頻《父子的約定》獲得了網(wǎng)友的廣泛共鳴，紛紛留言：“看哭了，向所有為我們美好生活默默奉獻(xiàn)的人致敬！”“還沒有看完，已經(jīng)淚流滿面”。此外，本部與企業(yè)宣傳力量、記者站一體運(yùn)作，共享短視頻制作資源，在開展采訪調(diào)研的同時(shí)，為報(bào)社和企業(yè)記者站搭建了增進(jìn)了解、相互學(xué)習(xí)的交流平臺(tái)，也為讀者帶來耳目一新的閱讀與觀看體驗(yàn)。

視頻《父子的約定》全平臺(tái)總瀏覽量達(dá)49.3萬次。

創(chuàng)新采訪視角：

用基層故事詮釋時(shí)代價(jià)值

2025年“新春走基層”報(bào)道中，中國石油報(bào)創(chuàng)新采訪視角，38路記者將時(shí)代發(fā)展的宏大主題，融入“走基層”的所見所聞，以故事見細(xì)節(jié)，采寫出一大批兼具思想深度與情感溫度的優(yōu)秀作品，生動(dòng)展現(xiàn)了石油人為夢想拼搏、為幸福加油的奮斗姿態(tài)。

在“走基層”中解構(gòu)宏大敘事，用時(shí)代感詮釋家國情懷?！峨x太陽最近 讓民生更暖》從挑戰(zhàn)極限很“酷”的視角，講述95后西藏銷售雙湖加油站經(jīng)理索旺，在海拔5000多米的藏北高原堅(jiān)守，將云端驛站打造成現(xiàn)代化生活區(qū)。《12次通話：電波里的家與國》，從加油員央瓊與家人12次通話的細(xì)節(jié)入手，講述央瓊顧不上自己地震受損的家而堅(jiān)守崗位的故事。通過具象化、人格化的敘事策略，讓家國情懷在時(shí)代肌理中自然流淌。

中國石油報(bào)記者許琳迪、李一蕾在西藏那曲采訪。

在“走基層”中挖掘變化，突出企業(yè)對(duì)“守歲”人的人文關(guān)懷。《羅斯“三變”》報(bào)道塔克拉瑪干沙漠腹地羅斯區(qū)塊的飲水、道路、用電變化，從報(bào)道石油人奉獻(xiàn)堅(jiān)守，拓展到企業(yè)對(duì)一線員工的關(guān)心關(guān)愛，為新春走基層開辟了一個(gè)新角度?！段鞑劁N售 周轉(zhuǎn)房里的綠意》，報(bào)道了那曲索縣加油站周轉(zhuǎn)房中“綠意萌發(fā)”的變化，折射企業(yè)對(duì)高海拔地區(qū)員工的人文關(guān)懷。

在“走基層”中練就好“眼力”，挖掘中國石油的社會(huì)價(jià)值。在融媒報(bào)道《花兒為什么這樣紅》中，記者探訪云南安寧的現(xiàn)代花卉產(chǎn)業(yè)園，講述中緬天然氣管道的穩(wěn)定供應(yīng)給當(dāng)?shù)仵r花產(chǎn)業(yè)帶來的發(fā)展?！睹朗忱锏奶烊粴夤适隆穼０?，從一盤香辣美味的大盤雞、一塊色澤鮮亮的鍋包肉、一碗油潤清香的蝦爆鱔面落筆，講述“藍(lán)金”與美食的故事，點(diǎn)燃新春走基層的煙火氣。

視頻《花兒為什么這樣紅？》全平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)擊量超過40萬次。

在“走基層”中彰顯文化氣息，提升中華文化海外影響力。作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，今年的春節(jié)具有特殊的新意。海外社交媒體矩陣發(fā)布《巳巳如意中國年》《筆墨迎春》《新春快問快答》等視頻，增進(jìn)了外籍員工對(duì)春節(jié)習(xí)俗的認(rèn)知，讓美美與共、和合共生的中華文化理念，通過一個(gè)個(gè)海外項(xiàng)目和動(dòng)人故事走向世界。

創(chuàng)新產(chǎn)品傳播：

以“融”為徑重塑報(bào)道生態(tài)

在媒體深度融合的戰(zhàn)略坐標(biāo)中，中國石油報(bào)采訪、編輯、技術(shù)、運(yùn)營各單元牢固樹立“全社一盤棋”意識(shí)，在“新春走基層”報(bào)道中打通融合、引流賦能，構(gòu)建起以內(nèi)容價(jià)值為核心的融媒生產(chǎn)矩陣。專欄、圖文、專題、短視頻、直播、微電影、國際傳播等多形態(tài)產(chǎn)品多平臺(tái)互相轉(zhuǎn)化，主流輿論的覆蓋面、到達(dá)率、影響力大幅增強(qiáng)。

突出短視頻制作，開啟全鏈條視頻化轉(zhuǎn)型。與去年傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)不同，短視頻成為今年“新春走基層”報(bào)道的“排頭兵”，既是第一產(chǎn)品，也是記者的“規(guī)定動(dòng)作”。各報(bào)道組共發(fā)布118條短視頻，爆款迭出。一方面，記者大膽嘗試出鏡采訪，《年味兒“出海”》《哈斯鐵爾的中國年》等作品讓人眼前一亮。另一方面，輕量化傳播成為亮點(diǎn)?！?5秒，帶你看昆侖山下的光伏矩陣》運(yùn)用無人機(jī)拍攝與動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將百萬級(jí)光伏矩陣的震撼景象濃縮為信息密度爆表的視覺奇觀，創(chuàng)造單條超50萬瀏覽的傳播爆款。

視頻《年味兒“出海”》，全平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)36萬次。

突出直播策劃，打造破圈傳播案例。直播“哈爾濱的冰與火”講述中國石油保障亞冬會(huì)和“爾濱熱”背后的能源保供故事。在中國石油新媒體平臺(tái)及鐵人先鋒等同步播出。

突出國際傳播，構(gòu)建話語新坐標(biāo)。報(bào)道團(tuán)隊(duì)聚焦“一帶一路”能源合作最前沿，通過小切口、大情懷的敘事策略，展現(xiàn)海外石油人“能源報(bào)國、文化使者”的雙重使命。視頻《一封家書》講述了哈法亞公司員工陳鑫春節(jié)堅(jiān)守崗位的故事，在國內(nèi)外多平臺(tái)總瀏覽量突破百萬。來自伊拉克的網(wǎng)友ALI Tahseen動(dòng)情留言：“作為3個(gè)孩子的父親，我深深理解遠(yuǎn)離親人的感受。你們的家人為你們感到驕傲。”

視頻《一封家書》在海外社交媒體矩陣點(diǎn)擊量達(dá)百萬次。

2025年“新春走基層”活動(dòng)已落下帷幕，廣大采編人員收獲滿滿。一個(gè)多月的下基層，記者編輯們勇敢走出舒適區(qū)，以創(chuàng)新?lián)肀ё兏锢顺?，淬煉全媒體報(bào)道能力。中國石油報(bào)采編團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)以“家國情懷”丈量基層熱土，用“社會(huì)視角”解碼能源脈動(dòng)，通過“人物敘事”傳遞時(shí)代溫度，持續(xù)推出更多“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的新聞作品，在新時(shí)代坐標(biāo)中譜寫能源報(bào)國的壯麗篇章。

作者 | 《中國石油報(bào)》社有限公司總編室主任 薛梅、總編室編輯 董宣